Yakın tarihli iş birlikleri marka algısını etkileyebilir
Bir içerik üreticisi kısa süre önce doğrudan rakibinizle çalıştıysa izleyici yeni kampanyayı önceki mesajla karşılaştırabilir. Bu durum her zaman iş birliğini engellemez; ancak zamanlama ve verilen sözlerin tutarlılığı değerlendirilmelidir.
Özellikle aynı ürün türü için birbirine zıt övgüler kullanılmışsa kampanyanın inandırıcılığı zayıflayabilir. Bu nedenle yalnız marka adını değil, iş birliğinde ne söylendiğini de görmek gerekir.
Rakip listesini analizden önce netleştirin
Sistem, markanızın rakiplerini kendiliğinden tahmin etmemelidir. Şirket profilinde doğrudan rakipleri ve özellikle hassas olduğunuz markaları belirtmek, yanlış eşleşmeleri azaltır.
- Doğrudan aynı ürünü sunan markaları ekleyin.
- Aynı hedef kitleye seslenen yakın seçenekleri ayrıca belirtin.
- Artık önemli olmayan eski rakipleri listeden çıkarın.
- Benzer yazılan marka adlarını ve yaygın kısaltmaları gözden geçirin.
Bulgu ile kararı birbirinden ayırın
Rakip iş birliği bulunması bir bulgudur; tek başına otomatik ret nedeni değildir. Sözleşmedeki özel koşullar, iş birliğinin tarihi, ürün türü ve kampanyanın amacı birlikte değerlendirilmelidir.
İyi bir rapor, bulunan marka ilişkisini içerik bağlantısıyla gösterir ve karar sahibinin kendi ticari koşullarını uygulamasına imkân verir.